{"id":14144,"date":"2015-03-02T21:08:01","date_gmt":"2015-03-03T00:08:01","guid":{"rendered":"http:\/\/irgamers.cl\/index\/?p=14144"},"modified":"2015-03-02T21:29:41","modified_gmt":"2015-03-03T00:29:41","slug":"el-advergamer-de-gotham-con-amor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/irgamers.cl\/index\/el-advergamer-de-gotham-con-amor\/","title":{"rendered":"Circulo IR | El AdverGamer: De Gotham, con amor"},"content":{"rendered":"<p>Hola gente, nueva entrada para este blog viene acompa\u00f1ada de murci\u00e9lagos. En esta ocasi\u00f3n hablar\u00e9 sobre la campa\u00f1a de un juego que tuve la dicha de disfrutar recientemente, Batman: Arkham City.<\/p>\n<p>Lo interesante de este an\u00e1lisis est\u00e1 en que existe este principio de alterar las bases conceptuales del producto, utilizando recursos gr\u00e1ficos que, a primera vista, uno no lo asocia al instante con la marca (o el personaje, en este caso). Batman deb\u00eda enfrentarse a un enemigo superior a Joker, Hush o Bane: El Mercado.<!--more Sigue leyendo!--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/media.comicbookmovie.com\/images\/users\/uploads\/36606\/Batman-Arkham-City-Villains.jpg\" alt=\"\" width=\"570\" height=\"250\" \/><\/p>\n<p>La agencia a cargo de esta campa\u00f1a (o por lo menos, gran parte de ella) es Trailer Park, ubicada en San Francisco, EE.UU. Como hito hist\u00f3rico, fue considerada por algunos portales como una de las campa\u00f1as de mayor efectividad en el periodo 2011-2012 (pueden googlearlo).<\/p>\n<p>Un breve vistazo al brief de este caso dice asi:<\/p>\n<p>El equipo de marketing en Warner Brothers decidi\u00f3 que el grupo objetivo de este t\u00edtulo deb\u00eda ir orientado a un p\u00fablico que no fuera necesariamente fan de los superh\u00e9roes o los comics, por lo que vieron una oportunidad \u2013arriesgada- en aquellos que juegan First Person Shooters (FPS, juegos de disparos en primera persona) y aventuras como Call of Duty o Assassin\u2019s Creed. Tiene sentido, ya que en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, es en este segmento donde se \u201cencuentra la plata\u201d a diferencia de franquicias como Portal, cuyo segmento es mucho m\u00e1s espec\u00edfico y reducido.<\/p>\n<p>Por lo tanto, la misi\u00f3n era clara: Re-imaginar al personaje (en lo personal, era una movida que contaba con un buen respaldo, ya que las pel\u00edculas de Nolan ayudaron a llevar al murci\u00e9lago a la palestra popular adem\u00e1s de la buena fama que ganaron con su t\u00edtulo anterior, Arkham Asylum).<\/p>\n<p>La figura de Batman como un icono cultural y superh\u00e9roe es inevitable e innegable, por lo que se decidi\u00f3 hacer hincapi\u00e9 en otros elementos del personaje que podr\u00eda atraer a los fans de los shooters en primera persona y juegos de acci\u00f3n. \u00a0Sin embargo, de acuerdo a una entrevista realizada a Russell Arons, Jefe de Marketing Global de Warner Bros. La dificultad era clara:<\/p>\n<p><i>\u201cCuando ni\u00f1o, quieres \u00a0ser un superh\u00e9roe, pero como adulto, no tanto. Prefieres jugar como un asesino rudo y cosas por el estilo&#8230; y quer\u00edamos a esos fans de Assassin\u2019s Creed [para Arkham City]! Por lo tanto, ten\u00edamos que encontrar una manera de vender Batman <span style=\"text-decoration: underline;\">no como un superh\u00e9roe<\/span>, sino como \u00abh\u00e9roe de acci\u00f3n\u00bb masivo. Una tarea dif\u00edcil, teniendo en cuenta la carrera del personaje de 70 a\u00f1os como un luchador contra el crimen en mallas.\u201d<\/i><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 inspir\u00f3 a esta campa\u00f1a?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/erickimphotography.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/12\/steve-jobs.jpg\" alt=\"\" width=\"279\" height=\"360\" \/><\/p>\n<p>Fotograf\u00edas en blanco y negro de personalidades ic\u00f3nicas como Steve Jobs y el actor James Dean sirvieron como inspiraci\u00f3n y base para la campa\u00f1a de marketing final utilizado en la publicidad y el arte de la car\u00e1tula del juego.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/static.comicvine.com\/uploads\/original\/5\/52086\/1325391-bat1_1280.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"456\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/farm7.staticflickr.com\/6011\/6004551684_7e92dd24a7_o.jpg\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"559\" \/><\/p>\n<p>Las im\u00e1genes, resaltado con sangre y llena de luz (la presencia del color blanco para un personaje oscuro es un golpe visual efectivo) se consider\u00f3 con la finalidad de alejarse de la imagen de superh\u00e9roe cl\u00e1sico y centrarse en la humanidad de Batman.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/gamersblock.net\/gamedpi\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/33m9y0w.jpg\" alt=\"\" width=\"724\" height=\"959\" \/><\/p>\n<p>La campa\u00f1a en blanco y negro apareci\u00f3 en m\u00e1s de 120 portadas de revistas y fue dirigido a aproximadamente 15 millones de consumidores a trav\u00e9s de una variedad de medios de comunicaci\u00f3n sociales y merchandising, adem\u00e1s de una serie de videos de marketing viral.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/cdn2-b.examiner.com\/sites\/default\/files\/styles\/image_content_width\/hash\/e2\/9c\/e29ce71ad3341d607ae61ead2d32fed1.jpg?itok=BYy1BWUY\" alt=\"\" width=\"248\" height=\"350\" \/>\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/oyster.ignimgs.com\/wordpress\/write.ign.com\/64369\/2011\/07\/25cFi.png\" alt=\"\" width=\"295\" height=\"393\" \/><\/p>\n<p><iframe title=\"Batman Arkham City - Secret Penguin Audio Tape [Viral] (GamingBolt.com)\" width=\"788\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gYWyKtR4yHU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe title=\"Viral Riddler Audio File - Batman Arkham City (GamingBolt.com)\" width=\"788\" height=\"591\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VwQXE-BFwDU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Finalmente, el gran trailer que revelaba todo:<\/p>\n<p><iframe title=\"Batman Arkham City: Hugo Strange Trailer\" width=\"788\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/muCtJsy-d9w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Antes de cerrar este post y aprovechando que hablamos de Batman y Marketing, les sugiero que revisen la campa\u00f1a viral que se realiz\u00f3 para la pel\u00edcula de The Dark Knight. La us\u00e9 incluso como ejemplo para un trabajo en la universidad. \u201cGonna Blow Your F***** Mind\u201d.<\/p>\n<p>Y adem\u00e1s, revisar el interesante trabajo que ha realizado Trailer Park en su sitio: <a href=\"http:\/\/www.trailerpark.com\/\">http:\/\/www.trailerpark.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hola gente, nueva entrada para este blog viene acompa\u00f1ada de murci\u00e9lagos. En esta ocasi\u00f3n hablar\u00e9 sobre la campa\u00f1a de un juego que tuve la dicha de disfrutar recientemente, Batman: Arkham City. 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